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본문 내용
      마스터 부제목 스타일 편집    
    목 차
    stp   5 p  swot분석  감성마케팅  소 개  결론  마스터 부제목 스타일 편집    소 개  starbuck  
    -1971 pike place market 에서 오픈
    -1982 howard shultz가 마케팅 참여
    -1987 howard shultz(일지오날레)가
    스타벅스 인수  
    -1991 스톡옵션 실시 (파트타이머포함)
    -1992 sbux의 이름으로 상장
    -1996 일본진출
    -1997 신세계 라이선스 체결
    국내법인 설립-㈜에스코 코리아  
    -1999 국내 1호점 이대점 오픈
    -2003 fortune 500기업 선정
    -2005 fortune 세계 100대 최고 직장 선정
    -xxxx.xx.xx개국 1만3728개 매장 보유
    -2008 국내 236호점 오픈 세계 6위
    마스터 부제목 스타일 편집    소 개  howard schultz  
    -1953 뉴욕 브루클린 빈민가 생
    -1978 해마플라스트 부회장
    -1982 스타벅스 마케팅 책임자
    -1986 일지오날레 설립
    -1987 스타벅스 인수 회장 겸 ceo
    -2 ceo자리 물러남
    -2008 다시 회장 ceo겸임
    마스터 부제목 스타일 편집    stp [segmenting]  성장기, 경제적 능력이 낮음  커피는 성장에 안 좋다고 인식하고 있음  커피를 즐겨 마시지 않음  대학생, 사회초년생, 신세 대직장인  경제적인 능력을 가지고 있음   자기욕구 실현이 강함  커피맛과 분위기 브랜드를 선호  중년 사회인, 고령인   현대사회를 이끌어가는 세대  옛 향수를 그리워함  인스턴트커피, 다방커피에 선호  감성  세대  기성  세대  청소년  마스터 부제목 스타일 편집    stp [targeting]  감 성 세 대   연령 19~25세 대학생, 사회 초년병  26~32세 신세대 직장인  
    -성향 : 개방적, 활동적이며 파티 즐김
    브랜드를 중시, 백화점을 선호  현실의 갭에 의한 스트레스 축적됨  직장동료, 친구와 이야기하는 것을 즐김  
    ★ 감성세대 생활 패턴에 맞춰 매장 입점, 메뉴 개발
    ★ 20~30 여성을 주력 고객으로 삼음  ★ 매니아층에 대한 별도의 마케팅 실시  마스터 부제목 스타일 편집    stp [positioing]  높음  낮음  높음  가격  품질  starbuck  coffe  dunkin  donuts  mcdonalds  마스터 부제목 스타일 편집    swot 분 석   브랜드 이미지    고급 원두커피 사용    일관된 유통망과 매장 이미지와 커피의 맛    우수한 이사관리  opportunity [기회]   제3의 공간의 필요성 증가    맛, 분위기 중요시하는   소비자 증가    거대한 커피 시장  threat [위험]   일반 소매음료 시장의 확대    낮은 진입장벽    다수의 경쟁자와 대체 음료   원재료의 가격변동에 대한 위험   strength [강점]  weakness [약점]   경쟁사에 비해 높은 가격    무리한 확장으로 인한 직원   교육 문제   비싼 관리 비용  마스터 부제목 스타일 편집    5p  4 p  product  promotion  price  place  people  5 p  마스터 부제목 스타일 편집    5p[product]  product[제품]     (이하 생략)
TZ-SHR-714749 스타벅스 STP 5P SWOT 분석
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목차
    1장 소개

    2장 STP

    3장 5 P

    4장 SWOT분석

    5장 감성마케팅

    6장 결론

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