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소비자이미지컬러마케팅MARKETING
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본문 내용
    컬러마케팅  
    컬러마케팅 [color marketing] 색상으로 소비자의 구매 욕구를 자극시키는 마케팅 기법.

    색채를 이용한 마케팅은 수년 전부터 이용되어 왔다. 1920년 미국 파커사에 만든 만년필에서 시작되었다

    검은색이나 갈색이 일반적이었지만 여성들도 만년필을 소유하게 되면서 붉은색 만년필을 출시한 것이다. 이 만년필은 엄청난 매출신장을 기록했고, ‘컬러마케팅’의 성공을 거두었다

    국내에서 컬러마케팅이 주목을 받기 시작했던 때는 1990년대 였다.
    *컬러마케팅이란?
    무의식중에 각인되는 색의 상징성을 이용한 감성마케팅이 시장을 뒤덮고 있다.이는 생활 속에서도 많은 예를 찾아볼 수 있으며 직접적인 광고보다도 훨씬 큰 시너지 효과를 불러일으키기 때문에 많은 기업에서 이런 마케팅 방법을 채택하고 있다.

    컬러마케팅은 상품의 이미지, 기호도 등을 높이거나 차별화 및 광고 선전을 하기 위해 색의 기능을 구사하는 것을 말한다. 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 해당 상품에 관심을 끌도록 하는 색채정책이다

    컬러마케팅을 함으로써 제품의 성분이나 정보를 제공할 수 있으며, 이미지를 떠올릴 수 있게 유도하여 소비를 촉진시킨다. *컬러마케팅의 필요성  
    시각매체가 다양해지면서 소비자들은 제품을 선택할 때 각종 시각적인 요소들은 가장 중요한 것으로 꼽기 시작하였다.사람의 오감 중 시각이 광고효과의 87%를 차지하기 때문에 디자인과 색상은 매우 중요한 마케팅 요소로 자리 잡았다.
    색체를 이용한 광고효과는 르면서도 소비자의 감성을 자극하기 때문에 소비자의 시선을 붙납고 기업의 이미지도 개선할 수 있는 방법으로 많이사용되고 있따.
    특히, 상표 자체에 색깔을 넣는 경우가 많아지고 있는데 그린나라 녹차, 블루칩 비누, 빨간 오뎅 등 색깔이 들어간 상표의 수는 해마다 늘어나고 있다.
    색깔은 소비자들을 가장 효과적으로 자극하고 브랜드를 홍보할 수 있기 때문에 많은 기업들이 자신들만의 컬러를 정해 독창적인 이미지를 확보하려는 시도를 하고 있따.
    *색상별 연상이미지  파란색  
    희망,청춘,이성, 시원함, 스마트, 잔잔함, 청결, 정의, 전진, 슬픔, 젊음, 광대, 과거, 동경, 침묵, 적막, 용기, 상쾌, 고독, 피로, 연인, 자유, 투명
    보라색  
    적막감, 슬픔, 죄, 거만, 신비, 숭고함, 고전의식, 고독, 격식, 우아함 등
    빨간색  
    정열, 에너지, 위험, 혁명, 폭발 과격, 흥분, 투쟁, 감동, 거절, 사랑, 열광, 연소, 생명, 광기, 동란, 정지, 결혼, 격동, 더위, 노기, 절교 등
    노란색  
    따뜻함, 양기, 우울, 명랑, 즐거움, 희망, 신선, 얌전함, 행운, 우정, 전진, 괴로움, 가정, 애정, 건강, 진심, 원기, 허용, 열 등
    하얀색  
    청결, 허무, 평화, 냉기, 단순함, 미래, 정숙, 가능성, 공간, 공백, 결백, 순결, 자유, 완전함, 공포, 신앙 등
    검은색  
    악마, 폐쇄, 절망, 중압감, 사심, 오점, 고통, 슬픔, 후회, 외지, 범죄, 냉혹함, 무한함, 종료 등   (이하 생략)
TZ-SHR-657711 컬러마케팅
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목차
    1장 서론

    2장 본론
    1. 컬러마케팅이란?
    2. 컬러마케팅의 필요성
    3. 색상별 연상이미지
    4. 컬러마케팅 사례
    5. 컬러마케팅이 주는 장점
    6. 컬러마케팅 전략

    3장 결론

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