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스타벅스마케팅분석리포트STARBUCKS사회적책임사회적마케팅기업환경
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본문 내용
      starbucks    
    목차
    starbucks 소개  기업환경 분석  마케팅 전략  사회 공헌 활동  스타벅스의 위기    
    1.starbucks 소개
    1971년 제럴드 볼드윈(gerald baldwin)과 고든 보커
    (gordon vowker), 지브 시글(zev siegl)이 미국 시애틀에
    세운 커피전문 프랜차이즈   
    1987년 하워드 슐츠(howard schultz)가 회장 겸 최고경영자 자리에
    오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.
    현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르, 태국, 영국 등등
    총 40개국에 9 여개의 점포 운영    경영철학  
    -기업의 가치를 지키며 혁신하는 것
    -직원을 비용이 아닌 핵심자산으로 키워낸 것
    -최고의 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
    -윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것
      * starbuk은 모비딕 소설에 나오는   
    일등 향해사의 이름.
    * siren은 그리스 신화에 나오는 여신,   상반신은 여자, 하반신은 새의 모습을   하고 있음    경쟁상황  
    2.기업환경 분석
      스타벅스의 경쟁업체  pascucci  이탈리아 계  맛과 향이 독특  세련된 인테리어  coffee bean  미국계  부드러운 커피맛   원목색으로 이루어진 인테리어  mcdonald  많은 점포수를 이용  맥카페를 내새워  저가 전략을 펼침  hollys  한국 토종 브랜드  
    다른 외국브랜드 기업을 벤치마킹해왔으나, 지금 한국적인 분위기를 살리기 위해 준비중
    java coffee  한국토종 브랜드  편안한 분위기    s  trength  
    1.take-out
    커피 전문점 시장의 선도기업  
    2.
    기업문화  
    3.brand
    이미지  
    4.
    오감마케팅     (이하 생략)
TZ-SHR-651209 스타벅스사회적책임과 마케팅
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스타벅스 사회적책임과 마케팅 분석 자료입니다.
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목차
    1장 STARBUCKS 소개

    2장 기업환경 분석

    3장 마케팅 전략

    4장 사회 공헌 활동

    5장 스타벅스의 위기

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