bobbi brown index 1.브랜드 소개 2.선정 이유 3.전략 4.국내 런칭 성공 전략 bobbi brown 브랜드 소개 완벽한 아름다움 → 차별화된 아름다움 전 세계 여성모델들이 선호하는 브랜드 1위 선정 기업 세계 최초 코스메틱업 아티스트 천연 화장품 개발 코스메틱 전 세계 50여개국 850 매장 운영하여 업계 1위 전 세계 품질만족도 1위 기업으로 선정 1.브랜드 소개 선정 이유 한국 런칭 이후 6년만에 700% 성장 매장별 매출 한국 1위 아티스트 생산성 한국 1위 (2008년도 기준) 현지화 전략 스타모델 기용 아시아 여성을 위한 제품 개발 한국지사의 요청으로 제품 개발 2.선정 이유 전략 ‘look good’ 전략 주요 고객은 외적인 美에 많은 관심과 열정이 있는 20~40대 고객. 한국의 미적 트렌드를기능성 신제품만을 제공. ‘feel great’ 전략 외적인 아름다움은 내적인 아름다움에서부터 나온다. 고품질의 다양한 기능성 건강화장품 분야별 전문가와의 개별적 상담 ‘have fun’ 전략 단순한 물품구입에 그치는 쇼핑문화가 아닌 재미있고 흥미로움을 느낄 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 디자인, 연구하여 제공. 3.전략 국내 런칭 성공 전략 1) 한국 소비자 및 시장분석한국 소비자 및 시장분석2) 제품 특징 브랜드 런칭 당시 환경 한국, 진한 풀 메이크업 유행 ‘자연스러움’을 강조하는 바비 브라운 한국 여성들의 욕구 4.국내 런칭 성공 전략 → 투명하고 자연스러운 메이크업에 대한 욕구↑ 1) 한국 소비자 및 시장분석
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