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CLEARCLEAN기업소개기업전략분석리포트브랜드기업분석SWOT분석
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본문 내용
    clean & clear  stp  1 기업소개  2 전략분석  
    -swot분석
    -segmentation
    -targeting
    -positioning
    1.clean & clear 소개
    1886년 미국에서 설립된 존슨앤존슨의 브랜드인 클린엔클리어는 1983년 한국존슨앤존슨이 설립된 이후 1995년, 국내 최초의 십대 전문 브랜드로 태어났다.
    국내 십대들에게 어필할 수 있는 제품출시로 출시 이후 지금까지 각 카테고리별로 1등의 자리를 계속 유지해 왔으며, 기존의 성인용 화장품이나 피부트러블 치료제와는 차별화 된 제품으로 각종 히트 제품들을 출시했습니다.
      
    2.clean & clear 전략분석
    1)swot분석
    -강점 : 국내 최초의 10대전용 스킨 케어 브랜드
    동품종 업계의 시장 점유율 1위 인지도 높음  소비자 조사를 통한 지속적인 신제품 출시   다양한 이벤트를 통한 인지도 상승  
    -약점 : 제품 기능의 세분화로 구매하는 소비자들에게 부담감
    다양한 10대 소비자의 피부성향 때문에 동질의 만족감 제공의 어려움
    -기회 : 고정된 소비자층을 확보할 수 있는 시장상황 (16세~19세 사이의 여성 중 54% 가 여드름 등의 피부 트러블을 경험-> 13세~19세 사이의 95%가 스킨케어 제품을 사용)
    또래들로 구성된 집단의 동질감 형성으로 인한 확산효과
    -위협 : 경쟁 업체간의 공격적인 프로모션
    기존의 성인화장품 시장의 시장확대 가능성  10대 이후 소비자층의 절대적 감소  
    2) segmentation
    1.사용 계층에 따른 세분화
    ①남성화장품 : 쉐이밍폼/스킨/로션/에센스/클린싱
    ②유아용화장품 : 베이비로션  
    ③여성화장품 : 스킨/로션/색조화장품/클린싱/팩/마사지/크림/에센스 등
    ④10대전용화장품 : 주니어스킨/주니어로션/주니어에센스
    2.기능에 따른 세분화
    ①기초베이직 제품 : 스킨/로션/크림/에센스/팩/마사지
    ②색조제품(메이크업) : 파우더/립스틱/아이셰도우/아이브로우/마스카라
    ③클렌징제품 : 클린싱워터/클린싱로션/클린싱크림/클린싱폼/클린싱티슈/립&아이리무버
    ④기능성제품 : 아이케어/주름&탄력/여드름/화이트케어/보습케어/각질제거/   (이하 생략)
TZ-SHR-646957 Clean& Clear 기업소개와 전략
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목차
    1장 기업소개

    2장 전략분석
    1. SWOT분석
    2. SEGMENTATION
    3. TARGETING
    4. POSITIONING



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