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본문 내용
    마케팅 원론 project  (lg electronics tromm)  
    1.기업소개

    lg 전자는 소비 전자 제품, 모바일 통신 기기 및 가전 제품 분야의 기술 혁신을 선도하는 글로벌 리더로, 전 세계적으로 115개가 넘는 사업장에 80, 명 이상의 임직원을 두고 있다. 2009년에는 55조 5천억원(434억 미국 달러)에 달하는 전 세계 매출을 올린 lg는 홈 엔터테인먼트, 모바일 커뮤니케이션, 홈 어플라이언스, 에어컨디셔닝 및 비즈니스 솔루션의 다섯 개 사업 본부로 구성된다

    lg는 평면 tv, 오디오 및 비디오 제품, 모바일 헤드셋, 에어컨 및 세탁기 부문에서 시장을 선도하고 있는 세계적인 제조업체이다.

    임직원수-국내 xxxx. xx

    xx명 / 해외 xxxx. xx

    xx명 (2009년 12월말 기준) 최근 연혁   
    2008 미국 내 연속 5년 드럼세탁기 판매 부문 1위
    세계 최초 핸드폰용 블루투스 헤드셋 출시   세계 최초 블루레이 네트워크 저장장치 출시   세계 최초 lte 무선칩 개발   에어컨 누적판매량 1억대 돌파  2009 전세계 lcd tv 공급률 2위  전세계 휴대폰 시장 점유율 3위 달성  
    formula one™(포뮬러 원)의 글로벌 파트너 및 기술 파트너
    사업장 위치  국내사업장   
    서울 본사 (서울시 영등포구 여의도동 20 트윈타워)
    서울 가산 (서울 금천구 가산동 xxx-xxx번지)  
    평택 디지털 파크 (경기 평택시 진위면 청호리 xxx-xxx번지)
    청주사업장 (청주시 흥덕구 향정동 50번지)  구미사업장 (경북 구미시 공단동 299번지)  
    창원1,2공장 (1공장 :경남창원시가음정동xxx-xxx번지, 2공장 :경남창원시성산동 76번지)
    해외사업장   북미지역-(캐나다, 멕시코, 미국)  
    40여 년의 lg전자 해외시장 개척의 역사를 고스란히 담고 있는 북미 지역은 현지공장의 성공과 전략적 제휴, 인수합병 등을 통해 세계화의 모범적 성공사례를 남겼다는 평가를 받고 있다.이러한 노력의 일환으로 미국 ‘컨슈머 리포트’로부터 최우수 제품(2002년 ~ 2004년, 3년연속)으로 선정되는 등 첨단 기술과 고객을 만족시키는 제품력을 기반으로 미래에도 꾸준히 성장하는 글로벌 네트워크의 중심축의 역할을 수행하고 있다.
    남미지역-(아르헨티나, 브라질, 칠레, 콜롬비아, 파나마, 페루)
    지난 1978년 우리나라 전자업계 최초로 수출 1억달러 고지를 돌파한 이후 해외시장 개척 활동에는 더욱 박차가 가해지게 되었다.특히 중남미가 정치적으로 안정되면서 사회, 경제적 성장을 이루기 시작한 것과 더불어 lg전자의 현지화도 급속도로 본격화 되었으며, 현지 생산법인을 통해 중남미 최대 시장인 브라질의 높은 관세 장벽을 넘는 것을 비롯해 중남미 각 지역에서 최고 기업으로서의 위상을 굳혀 가고 있다.
    유럽지역-(오스트리아, 체코, 프랑스, 독일, 그리스, 헝가리, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드, 포르투갈, 루마니아, 스페인, 스웨덴, 영국)

    북미 시장과 더불어 세계의 양대 산맥이라고 일컬어지는 유럽 지역에도 lg전자의 진출은 이뤄지고 있다. 특히 독일과 영국의 현지 생산법인과 현지법인을 기반으로 eu 지역에서의 안정적인 생산 기반을 통해 높은 무역 장벽을 극복할 수 있게 되었다

    한편, 유럽에서는 현지 밀착형 제품 디자인 개발 등을 통해 디자인 개발의 세계화를 위한 전초기지의 역할도 확보 하고 있다.    (이하 생략)
TZ-SHR-645808 LG전자 마케팅분석
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목차
    1장 기업소개
    1. 최근 연혁
    2. 국내사업장
    3. 해외사업장
    4. 조직도

    2장 LG전자의 Mission, Vision & Principle
    1. LG전자의 Mission & Principle
    2. LG전자의 Vision
    3. LG전자의 매출 목표

    3장 BCG 분석
    1. BCG 평가

    4장 재무재표
    1. 주요 재무재표
    2. 주요 재무분석
    3. 재무분석 평가

    5장 BEP 분석

    6장 환경분석
    1. 거시 환경
    2. 미시 환경

    7장 STP전략
    1. Segmentation
    2. Targeting
    3. Positioning

    8장 SWOT 분석
    1. Strength
    2. Weakness
    3. Opportunity
    4. Threat

    9장 4P 분석
    1. Product
    2. Price
    3. Place
    4. Promotion

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