* * * * * * 펩시 콜라의 시작은 1898년 펩시콜라 설립(펩시 콜라의 처음 브랜드 네임은 brads drink로 명명) 여기서 코카 콜라의 성공에 영향을 받은 아류작에 하나로 시작. 펩시의 분발은 탄생 이후 1905년 본격적인 프랜차이즈로 시작. 1969년 한국 진출 1930년대 펩시: 저가전략과 대형용기정책 코카콜라의 경쟁자로 떠오름. xxxx.xx.xx년대 전후 생산원가의 상승으로 저가정책을 할 수 없게 되자 시장점유율이 크게 떨어짐. 1970년대 코카콜라: 1970년 코카콜라는 리더로서 최상의 방어전을 펼치기 시작했다. “오직 그것뿐”이라는 카피는 은연중에 다른 모든 콜라는 코카콜라의 모방에 불과하다는 암시를 담고 있었다 독특한 서체를 삽입한 패키지 브랜드 슬로건 (always) 부드러운 곡선의 로고 체 사용 강렬한 이미지의 레드 컬러사용 코카콜라의 브랜드 전략 초일류 브랜드로써의 brand identity 구축 젊은층을 겨냥한 마케팅 brand slogan “next generation” 강한 서체를 사용 blue color를 사용 함으로써 coke와 대비 펩시의 차별화 전략 펩시의 brand 차별화 전략 구축 swot분석 강력한 유통망으로 인한 펩시의 판매율 증가 펩시의 튀는 광고전략 60%가 넘는 코카콜라의 점유율 코카콜라의 강력한 마케팅 전략 ( 올림픽, 월드컵) 코카콜라의 브랜드 파워 탄산음료 시장의 위축 코카콜라가 더 맛있다. 새로운 것을 원하는 소비자 안티 코카콜라의 바람 1.펩시의 성공적인사업다변화 정책 1)사업분야 다변화 -콜라시장 외에 스넥, 레스토랑사업 확장 2)음료사업의 다변화 -생수,스포츠음료, 냉장주스 사업으로 확장 2.성공적인 세계시장 침투 러시아 사우디 인도 3.적극적,효율적인 온-오프 통합 마케팅 -1단계에서는 tv로 광고가 나가기 전에 입소문을 내고 tv를 통해 이미 소문이 난 광고를 내보내고, 2단계에서는 소비자들로 하여금 웹 사이트에서 최고의 광고를 선정하게 한 다음 경품을 준다. 감사합니다 그리고 펩시 이름의 유래를 말씀드리면 소화효소인 펩신에서 따온 이름입니다.
눈을 가리고 콜라를 맛본 후, 좋아하는 콜라를 선정하도록 방식인데 이 테스트에서 사람들의 3분의 2가 펩시를 선택했고, 그 결과를 텔레비전 광고에 이용합니다.눈앞에서 더 많은 사람들이 펩시를 선택하는 것을 증명해보였습니다. 그이유는 펩시는 코크보다 설탕이 9%정도 더 많이 들어 있기 때문에 단것을 좋아하는 젊은이층에게 큰 어필 할 수 있었습니다. 이 기세를 몰아 1977년 코카콜라 판매를 앞지르기도 했습니다. (이하 생략)
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