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본문 내용
      nike의 마케팅전략 및 성공사례    index  기업소개  매출분석  경영전략  swot 분석  성공요인 분석  6  7  8  9  10    기업소개  nike    매출분석    경영전략  
    1) 나이키의 브랜드 이념
    약속  혁신  팀워크  성과  신뢰성    경영전략  
    2) 나이키 브랜드의 핵심
    정통 스포츠 정통 스포츠 브랜드  
    primaryprimary15~35세 남자세 남자→ 여성(확대)
    subsub스포츠 활동 선호 人  
    기술적인 면기술적인 면기술적인 면 → 에어 쿠션
    경쟁적경쟁적 우위  benefit  target  positioning    경영전략  
    3) 나이키 브랜드 가치
      경영전략  
    4) 나이키의 아웃소싱
    미국 본사  핵심기술  경영 기획  인도네시아  m  유럽 etc  m  한국, 중국  m  m  국외 거주자 프로그램(매니저)    경영전략  
    5) 글로벌 시장 개척
    현지생산  현지판매  자기 완결적인 구조  세계화  현지화  유통망  유통망  유통망  유통망  유통망  유럽 시장 내  31개 유통망  통합물류센터(벨기에)  단일화    swot 분석  강력한 브랜드  생산능력  저임금 노동착취의 인식  여성제품 취약  여성제품 취약유럽 및 아시아 시장  전자상거래의 판매망  스포츠용품의 패션화  스포츠용품의 패션화국제무역의 위험노출  막강한 경쟁자(adidas)  패션업체의 시장도입  강 점  약 점  기 회  위 협    성공요인 분석  
    1) 핵심역량 집중 → 부가가치 극대화
    새로운 기술, 독창적인 디자인 개발  96년 연구개발비 380억원  인체공학, 운동학, 산업 디자인 등 전문가 투입  
    현역 선수, 정형외과 의사, 발명가 등의 연구위원회 조직
    2) 알파 프로젝트
      성공요인 분석  
    3) 알파 프로젝트 개발단계
    1단계(질문) : c.호나우두, 타이거우즈 등의 needs 파악
    2단계(연구) : needs에 적합한 재료선정  
    3단계(창조) : 디자인상의 장점과 선수들의 영감을 결합
    4단계(test) : 첫 단계부터 참여했던 선수의 평가, 보완
    5단계(완성) : 고기능의 제품의 완성을 목표  
    73명의 디자이너명의 디자이너12명의 석사 연구원
    평균 15만달러만달러(약 1억 8천만원)  개발기간 : 1~3년    성공요인 분석  
    4) 나이키의 성공적인 세일즈
    rss(retailing selling session)  미래 판매 프로그램(future sales program)  주 문주 문  공 급공 급  6개월  규모의경제  fod(free on board)  소매상 5~7% 할인혜택  2주내에 공급 보장    성공요인 분석     (이하 생략)
TZ-SHR-644857 나이키스포츠마케팅 성공사례
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목차
    1장 기업소개

    2장 매출분석

    3장 경영전략

    4장 SWOT 분석

    5장 성공요인 분석

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