*마케팅 조사론 * 주제: 관심가는 기업 조사 및 전략적 제언 기업: 하이트진로 하이트 진로 1.하이트 진로 소개 기업선정 동기 vs 하이트 진로 소개 제품소개 경쟁사 분석 시장 현황 swot분석 stp 4p 결론 목차
1.하이트 진로 소개 기업소개 1933년 하이트(구 조선맥주 주식회사) 설립 ※ 하이트는 2011년 진로에 흡수합병 1924 진로(회) 창립 진로(眞露)소주 생산 1933년 국내 최초의 맥주회사 창립, 회사명 : 조선맥주주식회사 1993년 국내 최초 비열처리 맥주, ‘hite’ 출시 1998년 -대나무숯 여과소주 ‘참眞이슬露’출시 2010년 -하이트맥주 11년 연속 국가고객만족도(ncis) 1위 2011년 9월 -하이트맥주, 진로에 흡수합병 1.하이트 진로 소개 연혁 1.하이트 진로 소개 경영이념 1.하이트 진로 소개 핵심가치 1.하이트 진로 소개 인재상 2.제품소개 광고 하정우 max 이민정 참이슬 2.제품소개 맥주 2.제품소개 소주 3.경쟁사 ob 기업소개 1948년 동양맥주 설립, ob맥주 출시맥주 출시 1989년 ob 슈퍼드라이 출시슈퍼드라이 출시1995년 카프리, 라거 출시1998년 벨기에 인터브루와 합작사 설립 합작사 설립1999년 카스 맥주 인수 2 년 오비라거, 히트 상품 최대 수상2003년 ob 호주 국제 맥주 대회(aiba) 금상 수상 (이하 생략)
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