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아시아나항공 컬러마케팅과 디자인전략방안 #13
본문 내용
    *  *  *  *  아시아나 항공  contents  기회  인식  자사  분석  경쟁사분석  색채  기획  디자인확인  연구과정  디자인전략  주제선정과정  주제의 필요성 인식  3가지 이유 검토   기업소개  경영이념  매출현황  ci 및 대표색상 소개  서비스모토  유니폼 및 기체 내외부  경쟁사 8곳 유니폼  경쟁사 9곳 기체외부  경쟁사 7곳 기체내부  외국 경쟁사 jal항공심층분석  국내 경쟁사 대한항공심층분석  자사분석과 경쟁사 분석을   통한 디자인 전략 방안 도출  기존배색파레트  변경배색파레트  유니폼 도식  기채내부 도식  1, 1988창립이래 현재까지 유니폼 컬러 유지  
    2, 경쟁사(대한항공)의 유니폼개발 사례(2005년 8월)
    3, 2009년 2월 세계적 항공 권위지 atw (air transport world)로부터
    ‘올해의 항공사’를 수상으로 글로벌기업의 이미지 혁신 필요
    why asiana?
    2.유니폼의 경우에는 각국의 특색에 따라 컬러 및 디자인 선정이 매우 다르게 나타남.
    ① jal의 경우 일본인이 가장 중시하는 신뢰를 컨셉으로 신뢰를 주는 컬러를 사용함
    ② 타이항공, 싱가포르항공의 경우 각 나라의 전통의 컬러 및 디자인사용함
    ③ 프랑스 항공의 경우 패션의 선진국다운 아름다운 실루엣과 포인트 컬러의 사용
    ④ 대한항공 및 중화항공의 경우에는 전통적인 컬러와 디테일을 현대 복식에 접목시킨 특징
    디자인전략방안(유니폼)  각 나라의 전통 및 문화를   반영한 색상 및 디자인을 사용  
    1.유니폼의 경우 금호 아시아나의 이념과 목표에 맞게 이루어져야함.
    ① 서비스 모토인 ’편안하고 고급스러운 서비스’를 물리적인 요소(유니폼,기체내부) 로 표현
    ② ‘올해의 항공사’ 수상으로 인한 글로벌 이미지 강화
    경쟁사 분석의 결과  
    보다 진취적이고 고급스러우며, 전통의 세계화를 표현
    자사 분석의 결과  
    따라서 디자인 컨셉을 “진취적.고급스러움.전통의 현대적해석” 으로 압축
    색의 배합에 있어서도, 기존의 warm gray의 사용량을 줄이고, 나머지 전통색들의 사용을
    보다 과감히 하여, 전통적인 특성을 살리고, 이전의 답답한 느낌을 줄일 수 있도록 함.
    디자인에 있어서도 한국적인 디테일을 활용하고, 유니폼 뿐 아니라 소품(앞치마, 모자 등)들을
    통한 한국의 미를 살리는 것이 바람직하다고 보여짐
    > 따라서 디자인 컨셉을 “즐거운.밝고산뜻한.시각적안정” 세가지로 압축
    디자인전략방안(비행기내부)  
    역동적이며 산뜻한 느낌과 시각적으로도 안정을 추구
    자사 분석의 결과  기업의 대표컬러와 동일한   컬러로 통일감을 유지함  경쟁사 분석의 결과  
    대한항공의 대표컬러 블루를 유니폼과 기체내부의 컬러로 통일감을 줌
    루프트한자의 경우 노란색을 대표컬러로 선정하고 유니폼과 기체내부에 사용하여 통일감을 줌
    기존의 아시아나비행기 내부의 의자는 기본 베이스로 눈의 피로를 줄이는 안정적인 컬러를
    사용하였고 여기에 눈의 피로감을 주지 않고, 산뜻하며 역동적인 느낌을 줄 수 있는 채도가    (이하 생략)
TZ-SHR-642653 아시아나항공 컬러마케팅과 디자인전략방안
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목차
    1장 기업선정의 이유

    2장 기업의 소개

    3장 경쟁사분석

    4장 경쟁사 심층 분석

    5장 디자인전략방안

    6장 색채기획방안

    7장 디자인 결과물

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