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PMC 프로덕션 NANTA 글로벌 마케팅전략 #10
본문 내용
    *  “세계에서 통하는 공연을 만들자”   
    “가장 한국적인 것이 가장 세계적인 것이다.
    nanta is   난타 소개 / 특징  ▶난타(亂打)란 권투시합의 난타전처럼   
    마구 두드린다는 뜻.
    ▶‘난타는 사물놀이 리듬을 소재로 드라  마화 한 작품으로써 한국 최초의 non-  
    verbal performance.
    ▶한국의 사물놀이를 서양식 공연양식에   접목, 각종 주방기구 남비, 후라이팬, 접시  등을 가지고 사물놀이를 연주하는 내용으  로 구성  ▶리듬과 비트로 구성, 줄거리와 드라마적  인 요소도 포함 남녀노소 누구나 즐길수   있음  난타 (nanta)  non verbal performance  언어 장벽 파괴(문화적 이질감 탈피)  전통 리듬(현대적공연양식에 전통리듬접목)  드라마틱 요소  난타(nanta) 특징  xxxx.xx.xx 서울 호암아트홀 초연   xxxx.xx.xx 제4회 한국뮤지컬대상 특별상 수상   
    xxxx.xx.xx 영국 에딘버러 프린지 페스티벌 참가 전회매진기록
    .10 미국 올란도 디즈니랜드공연   
    2.07 국내 최초 상설공연장 난타 전용관 개관
    .12 한국관광공사 주최 한국관광대상   xxxx.xx.xx 난타 국내외 총관람객 100만명 돌파   .11 고르바초프 난타극장 방문   .11 산업자원부 주최 세계일류상품 선정  
    2002.04 강남 제2난타전용극장 pmc theatre 개관
    .08 제14회 아시안게임 개막식 공연   
    2003.04 노무현 대통령 출연 한국관광홍보 특별cf에 난타 참여
    .09 아시아 최초로 뉴욕 브로드웨이에서 공연 (뉴빅토리아 극장)
    2004.02 뉴욕 오프브로드웨이 전용관 프리뷰 개관 (미네타레인 극장)
    .04 중국 초연 (북경 천교극장)   
    .12 니콜라스케이지&앨리스킴 부부 난타극장 방문
    2005.01 오프 브로드웨이 전용관 공연 400회 돌입
    .05 국내외 총관람객 200만명 돌파   ㈜pmc   ㈜pmc 연혁/조직  stp   stp 시장세분화  segmentation & targeting  
    무차별 마케팅에서-> 세계시장의 소비자들의 소득수준 향상, 추구편익 및 구매행태의 변화를 기회요인으로 각 나라마다 새로운 타겟 설정, 세분화 하여 시장별로 차별화
    시장별로 세분화     현지 한인  여가활용   고 소 득  오락/문화  유행/차별 중시  demographical  factors(인적요인)  sociological  factors(사회적요인)  &  positioning  
    오락성과 작품성을 [난타]가 갖는 주요 제품속성으로 인식하고, 계속적으로
    다양한 볼거리와 고객참여 요소를 개발, 드라마와 리듬 퍼포먼스적 요소를 보
    강해 가면서 오락성과 작품성을 높임  4p   4p전략  난타는 세계를 향하여 탄생  세계적인 쇼 닥터 초빙  생산요소의 조절로 운영비용의   
    최소화.
    원 소스 멀티유즈(one-source,  
    multi-use) 전략.
    난타의 계속적인 개선 노력   장기적이고 계획적인 브랜드 관리   제품 전략  「난타」의 원 소스 멀티유즈 전략   4p   4p전략  브로드웨이 아시아와 함께   <난타> 전용극장   <난타>의 외국인 관광객 유치 전략   유통 전략  고가전략을 고수  연구개발에 투자강화 상품성과   브랜드파워 가치상승  가격 전략  에딘버러에서 적극적인 홍보  현지 언론에서의 높은 평가점수  촉진 전략  swot   swot분석  세계적 보편성 지니는 문화상품화   해외 유통 원활  에딘버레에서 성공->브랜드파워 up  
    브로드웨이쇼닥터에 의한 4번 공연수정-> 세계문화상품화   (이하 생략)
TZ-SHR-641750 PMC 프로덕션 NANTA 글로벌 마케팅전략
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목차
    1장 난타 소개 / 특징

    2장 ㈜PMC 연혁/조직

    3장 STP 시장세분화

    4장 4P전략

    5장 SWOT분석

    6장 글로벌마케팅 성공요인

    7장 마케팅향후전망/방향제시

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