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본문 내용
    <전략경영론 보고서>  커피 한잔   
    하실래요?
    서론  
    1.선정동기
    p.3  
    2.‘카페베네’ 소개
    p.3  본론  
    1) 커피 시장의 외부환경 분석
    (1) 일반 환경-커피시장의 전반적 현황 및 미래
    (2) 경쟁자 환경-커피시장 내 경쟁기업
    (3) 산업 환경-포터의 산업구조 분석
    시장 및 고객 분석   p.5  
    1) 내부환경 분석
    -국내 배전 방식
    -차별화된 로스팅
    -토종 브랜드
    p.10  
    1) 카페베네의 마케팅 전략
    2) 카페베네의 swot 분석
    p.10  결론  
    1) 한계점 및 개선 방안
    p.18  
    목차
    『선정동기』   

    우리나라의 커피전문점 시장규모가 약 1조원을 넘어섰고, 이제는 각자의 입맛에 맞는 브랜드가 하나씩은 있을 정도이다. 이 같은 커피마니아들이 대거 늘어나면서 커피시장의 급속한 성장은 물론이거니와 한때 생소했던 커피라는 외국음료가 우리 생활 속에 깊숙이 침투되어 이미 하나의 문화로 굳혀 졌다

    늘 사람들로 북적이는 시내 뿐 만이 아니라 가까운 우리학교주변만 둘러보아도 다양한 종류의 커피전문점들이 즐비 해 있음을 확인해 볼 수 있다. 스타벅스, 카페베네, 엔젤리너스, 할리스, 커피빈 등 대형 커피 전문점들이 지리적 중요한 위치의 건물에 이 커피전문점들이 둘 이상 자리 잡은 경우도 허다하다

    단기간에 많은 커피전문점들이 들어서면서 현재 커피시장에서는 국외 브랜드와 국내 브랜드의 치열한 경쟁상황에 직면해 있으며, 그 경쟁구도는 부동의 1위를 차지하고 있는 국외 브랜드인 스타벅스와 국내 토종브랜드인 카페베네의 경쟁이 두드러진다.   (이하 생략)
TZ-SHR-636838 카페베네의 브랜드마케팅 성공사례
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목차
    1장 서론
    1. 선정동기
    2. ‘카페베네’ 소개

    2장 본론
    1. 커피 시장의 외부환경 분석
    2. 내부환경 분석
    3. 카페베네의 마케팅 전략
    4. 카페베네의 SWOT 분석

    3장 결론
    1. 한계점 및 개선 방안

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