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윤리경영타겟전략타겟도출STARBUCKS스타벅스감성마케팅기대효과
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본문 내용
      starbucks coffee    index  배경&현황  타겟도출  mpr전략  기대효과    
    인간의 정신에 영감을 불어넣고, 더욱 풍요롭게 한다
    이를 위해 한 분의 고객, 한 잔의 음료, 하나의 이웃에 정성을 다 한다
    윤리경영 감성마케팅/감성리더십  배경  기존 커피브랜드에서 1위를 유지할 수 있었던   스타벅스만의념과 감성마케팅    2030세대에게 가장 인지도 있는 커피브랜드  현황  출처: 서울파이낸스 xxxx.xx.xx일자    4위 스타벅스  출처: 한국경제매거진 xxxx.xx.xx일자  현황  
    커피브랜드의 급격한 증가로 인한 소비자와의 접근성 위협
      
    이미 대학생들에게는 높은 인지도를 가지고 있다.
    대학생을 제외한 소비자에게 스타벅스란?
    스타벅스 매장은 유동인구가 많은 상권에 입지한다.
    틈새 소비자에 대한 스타벅스의 전략은?
    우리는 스타벅스에게 질문한다    우리 사회는 이미 고령화 사회 !   노년층의 인구가 늘어나는 반면,  
    정보화 사회의 상권의 초점은 젊은 세대에 맞추어져 있다.
    풍족한 자산 막강한 소비력 노후대비   시니어 계층    나이가 들었다고 해서   
    시대에 뒤쳐지고 싶은 사람이 있겠는가?
    하지만,    
    현대 사회의 그들은 단지 작은 도움이 필요할 뿐, 사회에 무관심 하지 않다.
    그들은 젊은 세대보다 ‘더’ 젊은 마인드를 가지고 있다.
    이미 it업계에서는 고령화 사회에 초점    우리는  변화하는 시대를 따라잡기 위해   ‘작은 도움’을 필요로 하는 알파시니어를  새로운 소비층으로 구성  그래서,    위한  starbucks life  알파 시니어를  “그 ‘작은 도움’ 스타벅스가 드리겠습니다”    
    알파시니어란?
    “적극적이고 독립적인 성향을 바탕으로 기존 노년층과 차별화된 가치를 가지고 있을 뿐만 아니라, 소득 수준이 높은 새로운 소비의 주류 계층”
    -cj m
    후에 대한 준비와 자기관리가 철저한 적극적인 소비 주체
      
    하필이면 알파 시니어 일까?
    왜,  시니어 소비자 인구변화  
    알파시니어는 그냥 실버세대와 구분해야하는 新소비계층이다.
      0  알파 시니어  대학생  사회초년생  카페 업계와 정보화 시대 소비층과의 친밀도  1위의 자리 유지를 위한  ‘광범위한 타겟층’  
    을 경쟁우위로 삼는 새로운 전략.
    basic target  change target    
    기존의 노인, 여성 등을 상대로 진행하는 사회공헌활동 중   (이하 생략)
TZ-SHR-627584 스타벅스코리아의 배경과 현황
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스타벅스 코리아의 배경과 현황,타겟도출,MPR전략 및 기대효과 자료입니다.
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목차
    1장 배경&현황

    2장 타겟도출

    3장 MPR전략

    4장 기대효과



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