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대한항공과 아시아나항공의 마케팅전략 비교분석보고서 #18
본문 내용
      대한항공과 아시아나 항공의  마케팅 사례 비교 분석    비교  (그래프, 수치 등)  기업의 중요성/필요성  사회적인 배경  기업의 연혁  대한항공과 아시아나 항공의  마케팅 사례 비교 분석    115대  61대  항공기  국내/외 노선  45개국, 125개 도시  25개국, 85 도시  20개 동맹체  연간 약5억5천 명 수송  187개국 1074개 공항  skyteam  28개 동맹체  연간 약7억 명 수송  195개국 1328개 공항  star alliance  제휴  남성적 이미지  여성적 이미지  이미지  vs    대한 항공  전형적인 위 기업 마케팅  1  컬러 마케팅  감성 마케팅  
    1.컬러 마케팅 sky blue color
    sky blue 하늘을 떠올리기 쉬운 색  최초 상기도를 위해 의도적으로 색상을 이용  
    ‘하늘높이 비상하고자 하는 대한항공’ 잘 표현함
    2.여행에 대한 새로운 가치 제시
    : 해당 취항지에 대한 고객방문 유도  ▼  새로운 여행문화 선도하는  시장 확대 차원의 커뮤니케이션     대한 항공  ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 시카고 편  ▲ tv 광고  ▲ 인쇄 광고  ‘미국, 어디까지 가봤니?’ 포트워스 편    대한 항공  ‘내가 사랑한 유럽 top 10’  
    10가지 여행테마에 맞는 추천 여행지 중 직접 투표
    ▶ 선정된 순서대로 광고 전파  소비자 참여형 방식의 새로운 캠페인 진행    대한 항공  ▲ ‘새로운 하늘을 선물합니다.’ 편  ▼ ‘젊음’ 편    대한 항공  sns  젊은 소비자층 타깃  직원이 소비자와 직접 소통  luxury  고품격 항공서비스 강화  이용에 대한 감사의 뜻  고객 서비스 접촉기회 확대  mileage  child  비 동반 소아 서비스  
    별도의 서비스 비용이 없음.
    대한 항공은 보다 다양한 고객을  
    만족시키기 위한 마케팅&스를 제공함.
      대한 항공  
    -위
    -다양한 항공노선
    -국제적 인지도
    -강한동맹체구성
    -화물부문 노하우 보유
    -낮은 안정성 인식
    -자원의 해외 의존도
    -낮은 국내 선호도
    -경쟁가격의 영세
    -낮은 정비 수준
    -출/입국자의 증가
    -주 5일제의 확산
    -한류열풍
    -중국의 경제성장
    -외국 항공사 복항
    -고유가, 고환율 영향
    -국내환경의 위협
    -국제환경의 위협   (이하 생략)
TZ-SHR-198139 대한항공과 아시아나항공의 마케팅전략 비교분석보고서
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목차
    1장 대한항공

    2장 아시아나 항공

    3장 결론

    4장 Q & A


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