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국제마케팅의 현지화와 표준화 #17
본문 내용
    국제마케팅의 현지화와 표준화  
    1.introduction
    3.successful cases in marketing
    4.failed cases in marketing
    5.conclusion
    2.needs for global marketing
    contents  introduction  philip kotler  “물건을 팔려고 하는 것이라면,   그걸 살 사람의 마음을 끊임없이 읽으려는   노력 하나만 제대로 해도   당신은 마케팅의 가장 중요한 원칙을   이미 알고 있는 셈이다 “  needs for global marketing  l  ocalization  ; 기업활동의 주요부문을 현지에서 수행하는 것  현지화  최적입지확립수단  현지국경제에  공헌의미  현지사회  존중의미  상호보완성  공존공영  should pay more,  
    but, could be more succesful!!
    needs for global marketing  s  tandardization  
    ; 세계 모든 사람들에게 똑같은 제품과 라이프스타일 제공
    표준화  비용절감  기업이미지통합  광고기획과정용이   just pay less,  
    and, would be more satisfied!!
    successful cases in marketing  amore pacific  
    수 십 년간 쌓아온 제품력과 마케팅력으로 국내시장을 지배
    철저한 현지화 전략  니치마켓의 집중화의 성공  
    프랑스 현지 상황에 맞는 lolita lempicka라는 브랜드를 개발
    현지 인력의 노하우와 기술력을 바탕으로 현지에 맞는 제품을 출시
    한국 시장보다 발전된 프랑스 시장으로 진출할 경우 현지화 전략이 적합
    니치(niche) 마켓 소규모시장에 대한 특화된 상품으로 시장점유
    여성적 아름다움의 독창적인 가치를 추구하는 디자이너 로리타 렘피카
    2002년 한일월드컵의 공식 후원사   
    한국의 전래동화 심청전, 해님달님을 이용한 광고
    명절에 맞는 포스터, 매장분위기 전환  successful cases in marketing  mc donald  세계 최대의 패스트푸드 프랜차이즈 기업   
    한국인의 입맛에 맞는 맛의 현지화를 통한 끊임없는 연구,개발
    마케팅 현지화  
    97년 불고기버거는-전체매출의 35%를 차지하는 주력상품의 역할
    00년 새우버거를 출시 , 01년 김치버거 출시  
    건강과 맛을 추구하는 한국인의 입맛 검은콩쉐이크, 미숫가루쉐이크
    이미지의 현지화-사회친화적 이미지 구축이들의 프로그램에 참가
    유행에 맞춘 현지화-웰빙 유행으로 패스트푸드 업체들의 고전   (이하 생략)
TZ-SHR-192130 국제마케팅의 현지화와 표준화
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목차
    1장 Introduction

    2장 Needs for Global Marketing

    3장 Successful Cases in Marketing

    4장 Failed Cases in Marketing

    5장 Conclusion

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