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힐링마케팅 개념분석과 사례연구보고서 #10
본문 내용
      healing  marketing  감성마케팅의 새로운 패러다임  “웰빙에서 힐링으로”    힐링마케팅의 등장 배경  힐링마케팅 들여다보기  힐링마케팅 사례  q&a  contents    관계  학업  가사  육아  업무  직장상사  연애  미래  퇴직  입시  취업  돈  따돌림  
    what they need?
    stress  극도의 스트레스에 시달리고 있는 현대인   그들에게 정말로 필요한 것은 무엇일까요    wellbeing  몸과 마음의 건강을 내세워 진정한  삶의 질을 추구하는 생활방식  
    no well-bing! now healing!!
    웰빙의 시대에서 힐링의 시대로!
    2 년대에 진입하면서 트렌드로 자리잡음  등장배경  80년대 : 사회적 성공을 강조  90년대 : 정신적 풍요와 행복  자기 만족이 삶의 중요한 척도로 부상  elements of wellbeing    한국 사회의 진단  행복지수   정신질환  자살률  32위  
    15.6%
    1위  oecd 34개국 중   6명 중 1명  ’03년부터 8년 연속    healing  
    힐링이라는 코드를 마케팅에 접목하여 공감과 위로를 원하는 소비자들의 니즈를 충족
    고객의 기분과정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화한다는 점에서 감성마케팅의 새로운 패러다임으로 볼 수 있음
    meaning   
    경기 불황이 지속되고 있는 각박한 사회 속에서 지치고 상처받은 현대인들은 적극적 치유를 통해 건강한 삶을 추구하고자 함
    공감과 위안을 통해 치유하고 희망을 갖는 새로운 라이프 스타일
    how?
    why?
    사회적 의미 :    힐링 마케팅의 과정  sympathize  consolation  1  3  몸과 마음을 위로하여  아픔에 공감하고  rest  2  안정을 찾도록 도와라  
    힐링의 목표는 다시 일어설 수 있도록 용기와 자신감을 주는 것
    힐링마케팅의 목표는 힐링을 통해 기업이나 상품의 긍정적 이미지 구현
      박카스-풀려라, 4천8백만! 풀려라, 피로!!   
    누군가로 살아가는건 참 힘들지?
    step 1.공감
    그렇지만 세상 사는 게 피로하지  않은 사람은 없어  
    step 2.위로
    그러니 피로도 풀고 인생도 풀자!
    step 3.안정
    몸은 박카스를 통해 마음은 광고를 통해 힐링!!!
    :  :  :    에스오일-30자 情you  
    누군가에게 전하고 싶은 감사와 격려 메시지를 홈페이지에 올리면 추첨을 통해 신문 1면에 실어주는 이벤트   (이하 생략)
TZ-SHR-170774 힐링마케팅 개념분석과 사례연구보고서
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목차
    1장 힐링마케팅의 등장 배경

    2장 힐링마케팅 들여다보기

    3장 힐링마케팅 사례

    4장 Q&A


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후기 작성
  • jis****3.0
    2014-12-28

    좋은 자료를 공유하게 되어 정말 감사합니다.

    댓글 0

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