healing marketing 감성마케팅의 새로운 패러다임 “웰빙에서 힐링으로” 힐링마케팅의 등장 배경 힐링마케팅 들여다보기 힐링마케팅 사례 q&a contents 관계 학업 가사 육아 업무 직장상사 연애 미래 퇴직 입시 취업 돈 따돌림 what they need? stress 극도의 스트레스에 시달리고 있는 현대인 그들에게 정말로 필요한 것은 무엇일까요 wellbeing 몸과 마음의 건강을 내세워 진정한 삶의 질을 추구하는 생활방식 no well-bing! now healing!! 웰빙의 시대에서 힐링의 시대로! 2 년대에 진입하면서 트렌드로 자리잡음 등장배경 80년대 : 사회적 성공을 강조 90년대 : 정신적 풍요와 행복 자기 만족이 삶의 중요한 척도로 부상 elements of wellbeing 한국 사회의 진단 행복지수 정신질환 자살률 32위 15.6% 1위 oecd 34개국 중 6명 중 1명 ’03년부터 8년 연속 healing 힐링이라는 코드를 마케팅에 접목하여 공감과 위로를 원하는 소비자들의 니즈를 충족 고객의 기분과정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화한다는 점에서 감성마케팅의 새로운 패러다임으로 볼 수 있음 meaning 경기 불황이 지속되고 있는 각박한 사회 속에서 지치고 상처받은 현대인들은 적극적 치유를 통해 건강한 삶을 추구하고자 함 공감과 위안을 통해 치유하고 희망을 갖는 새로운 라이프 스타일 how? why? 사회적 의미 : 힐링 마케팅의 과정 sympathize consolation 1 3 몸과 마음을 위로하여 아픔에 공감하고 rest 2 안정을 찾도록 도와라 힐링의 목표는 다시 일어설 수 있도록 용기와 자신감을 주는 것 힐링마케팅의 목표는 힐링을 통해 기업이나 상품의 긍정적 이미지 구현 박카스-풀려라, 4천8백만! 풀려라, 피로!! 누군가로 살아가는건 참 힘들지? step 1.공감 그렇지만 세상 사는 게 피로하지 않은 사람은 없어 step 2.위로 그러니 피로도 풀고 인생도 풀자! step 3.안정 몸은 박카스를 통해 마음은 광고를 통해 힐링!!! : : : 에스오일-30자 情you 누군가에게 전하고 싶은 감사와 격려 메시지를 홈페이지에 올리면 추첨을 통해 신문 1면에 실어주는 이벤트 (이하 생략)
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