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본문 내용
    국내 주얼리 브랜드 마케팅 현황에 관한 연구   Ⅰ 서론   
    1.문제의 제기 및 연구 목적
    Ⅱ 국내 주얼리 시장의 브랜드 마케팅 현황   
    1.브랜드 마케팅의 정의
    2.국내 주얼리 산업의 현황
    3.국내 주얼리 브랜드 마케팅 업체 현황
    Ⅲ 주얼리 브랜드 마케팅의 문제점   Ⅳ 주얼리 브랜드 마케팅의 개선 방안   Ⅳ 연구 요약 및 결론   Ⅰ 서론   
    1.문제의 제기 및 연구 목적
    열악해져 가는 주얼리 산업 및 환경에 세계적인 글로벌 브랜드 파워는 세계 소비자들을 국적에 관계없이 지식, 문화, 생활 수준 등의 공통성이 증대되는 현상에 힘입어 더욱더 행위를 떨치며 전체적인 국내매출의 증가로 이어져 그만큼 기반이 약한 국내 주얼리 산업의 입지가 약해져만 가고 있는 현실에서 이제는 브랜드 마케팅에 대한 인식이 절실하게 필요한 시기가 되어가고 있고, 최근에도 전 세계 많은 기업들이 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 그 브랜드 자산을 키우기 위해 수많은 투자와 노력을 하고 있다.미국의 경우 매년 3, 개 이상의 새로운 브랜드가 쏟아져 나오고 그 브랜드를 정착시키려면 보통 5, 만 달러 내지 1억 5천만 달러의 비용이 소요된다고 한다.

    국내에서의 경우를 보면 1994년 해태는 오디오전문 업체인 인켈을 이백 억 이란 가격에 인수하였는데 당시 인켈의 주식가격은 1백 47억 원이었으나 인켈 이라는 브랜드자산을 30% 프리미엄에 인수하였던 것이다. 이처럼 하나의 중요한 자산이며 성숙기에 들어선 주얼리 시장에서 경쟁제품간 품질의 차이가 거의 없고 가격경쟁이란 측면에서 볼 때 출혈경쟁으로 이어지는 경우가 많아 이러한 상황을 반전시키기 위하여서는 타제품과 차별화 된 이미지나 기능으로 브랜드 마케팅을 어떠한 방법으로 할 것인가, 혹은 가장 적은 투자로 성공적인 브랜드 마케팅을 이룰 수 있는 방법은 없을까 이러한 의구심에 조금이라도 일조를 할까 하여 국내의 대표적인 브랜드 주얼리 업체의 마케팅 방법에 대해서 연구하고자 한다

    본 연구를 통하여 주얼리 브랜드 마케팅에 대한 하나의 지표가 되었으면 한다. Ⅱ 국내 주얼리 시장의 브랜드 마케팅 현황   
    1.브랜드 마케팅의 정의
    브랜드의 마케팅 적 정의를 살펴보면 필립 코틀러 는 특정업자의 제품이나 서비스를 다른 업자의 제품이나 서비스로부터 식별하고 차별화 시킬 목적으로 사용하는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합 이라고 정의하고 있다.하지만 전통적인 브랜드의 의미를 살펴보면 브랜드란 원래 유럽에서 소, 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처 표시를 한 데서 유래했으며, 마케팅 적으로 판매자 또는 한 판매자 집단의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별하여 표시할 수 있도록 하기 위하여 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합이라고 일반적으로 정의하고 있다.
    또한 미국 상표법에서는 제조자 또는 상인 자기의 상품을 타인의 상품과 구별하기 위하여 선택하고 사용하는 모든 단어, 명칭, 심벌, 도안 또는 이들의 조합이라고 정의하고 있으며, 우리 상표법에서는 상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것이라고 정의하고 있다.
    기업은 제품을 팔지만 소비자는 브랜드를 산다, 우리는 상점에서 화장품이 아닌(아름다워질 것이라는)희망을 판다 브랜드를 정의할 때 자주 인용되는 말이다.

    브랜드의 역할은 중요하다. 그래서 브랜드 마케팅 접근방법을 살펴보면 크게 3가지 축으로 나눌 수 있는데, 첫째로 브랜드 마케팅믹스전략 (brand marketing mix)이다

    브랜드 믹스전략의 핵심은 목표시장이나 목표고객을 설정한 후, 기술 산업환경, 사회문화환경, 정치 법률환경 그리고 경쟁환경 등에 대한 브랜드 시장 환경조사를 실시한다. 그리고 제품, 가격, 광고판촉, 유통전략을 수립하는데 이들 요소의 상호간 유기적, 동반자적 관계를 전제로 해야 한다

    제품, 가격, 광고판촉, 유통전략의 요소들이 승의 개념에서 파악되어야 한다. 즉 이들 요소 중 하나라도 영이 될 경우 전체의 브랜딩 전략은 결국 영이 될 것이다

    둘째로, 브랜드 플랫폼 전략은 브랜드 철학, 브랜드 성격, 브랜드 이미지 표지셔닝을 설정하여 고객들에게 브랜드의 존재 이유가 명확히 설명되어야 한다는 전략이다. 이와 같은 기본 축이 없이 단순한 상호나 제품 네임 또는 시각적 디자인은 결코 건강한 브랜드 전략이 될 수 없다


    브랜드 플랫폼은 경영층 인터뷰 조사, 경쟁사 벤치 마킹 그리고 철저한 시장조사를 통해서 세워져야 한다. 그것은 기업내부의 규율이며 대중, 소비자들에 대한 약속이 되어야 한다

    이와 같이 브랜드 플랫폼이 설정된 후 하부 실행개념으로 네이밍과 디자인 전략이 확립되어야 한다. 셋째로, 브랜드 아이덴티티 전략은 소비자들에게 브랜드 방향, 브랜드 목적, 그리고 브랜드 의미를 제시해 줌으로써 브랜드 연상체계를 구축하는 전략이다   (이하 생략)
TZ-SHR-337940 국내 주얼리 브랜드마케팅 현황에 관한연구 보고서
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목차
    1장 서론
    1. 문제의 제기 및 연구 목적

    2장 국내 주얼리 시장의 브랜드 마케팅 현황
    1. 브랜드 마케팅의 정의
    2. 국내 주얼리 산업의 현황
    3. 국내 주얼리 브랜드 마케팅 업체 현황

    3장 주얼리 브랜드 마케팅의 문제점

    4장 주얼리 브랜드 마케팅의 개선방안

    5장 연구요약 및 결론

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