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전략적촉진관리브랜드소비자커뮤니케이션문제점관리보고서
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본문 내용
      왜  하지 말라는데 할까  마케팅커뮤니케이션 관리:전략적 촉진관리    
    1.개념적 이해 2.효과 3.종류 4.계획수립 및 실천 5.전략적 활용 6.문제점
    1.개념적 이해 2.목적 3.유형 4.활용 5.부작용
    1.소비자판매촉진 2.유통판매촉진 3.결론 및 시사점
    contents    소비자 관점  사업자 관점  
    1.더 많이 구매할 수 있는 기회 제공
    2.구매에 따른 불확실성을 감소
    3.다른 구매를 할 수 있는 동기를 부여
    4.이미 형성된 판매촉진에 대한 기대
    1.대중매체의 비효율성 증가
    2.기술적인 측면에서의 제품차별화가 어려워짐
    3.기술발달로 판매촉진 효과의 측정 가능
    3    소비자 판매촉진  
    고객의 구매를 자극하고, 유통의 효율성을 향상시키기 위한 제반 마케팅 활동
    행동중심적  마케팅 이벤트  설계 : 행동에 직접적인 영향  3가지 속성  4    판매촉진 광고 홍보  
    기본목적 매출증대 이미지/선호도/태도개선 신뢰형성
    소구방법 이성적 감성적 감정적  기간 단기 장기  이익기여도 높음 보통 낮음  긍정적 효과 부정적 효과  5  
    1.판매증가 : 비구매자 구매 , 상표전환, 구매가속화, 비축행동 유도 2.소비자의 관심 유도 3.표적고객 데이터베이스 구축 가능 4.저렴한 비용과 즉각적인 효과 측정 가능
    1.스노우볼 효과 → 무모한 경쟁 2.상표에 대한 장기적 애호도 및 상표자산 감소 3.준거가격 변화 4.촉진사용효과 : 구매 연기 5.고품질에 대한 이미지 저하 6.임시방편적 경영관점 유도
      6  
    1.프리미엄
    비가격적으로 소비자들에게 제공하는 다양한 혜택
    장점  단점  
    1.제품 자체의 이미지 손상을 가져오지 않음 2.상품력의 부족을 보완 3.차별화가 어렵거나 치열한 경쟁의 상황에서 효과적으로 사용 4.광고의 주목률을 높일 수 있음 5.타깃 고객층에게 효과적으로 어필 가능 6.광고캠페인을 강화
    1.최초구매를 유도하기 어려움 2.유통업자에게 악용될 가능성 3.매체광고의 지원이 필요하므로 추가비용이 듬
      7  
    1.프리미엄
    무료 우편형 소개식  연속형 보너스팩  자기 부담식  패키지형  내장형, 외장형, 분리형, 재활용 용기  유형    8  
    1.프리미엄
    전개 방법     (이하 생략)
TZ-SHR-143642 전략적촉진관리 보고서
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전략적 촉진관리 보고서 샘플자료입니다. 단순한 가격 프로모션은 장기적으로 봤을 때 브랜드에 부정적인 점을 감안하고 다룰 주제가 가격 프로모션 통해 전략적 촉진전략을 도출하고자 한 보고서 자료입니다.
원하는 포맷으로 다운받을 수 있어요.
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목차
    1장 소비자 판매촉진
    1. 개념적 이해
    2. 효과
    3. 종류
    4. 계획수립 및 실천
    5. 전략적 활용
    6. 문제점

    2장 유통 판매촉진
    1. 개념적 이해
    2. 목적
    3. 유형
    4. 활용
    5. 부작용

    3장 결론 및 시사점
    1. 소비자판매촉진
    2. 유통판매촉진
    3. 결론 및 시사점

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