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엔터테인먼트 마케팅 전략 기획서 #33
본문 내용
      엔터테인먼트  마케팅 전략 기획서  
    oo co., ltd.
      conclusion  case study  entertainment marketing strategy  
    why entertainment?
    2  1  3  4  contents  question  5    
    why entertainment ?
    등장배경  성 장 배 경  세계 2차 대전촉발  마샬플랜, 유럽플랜, 재팬플랜  여성활동과 경제적 자유  노동시간 단축과 소득증가  인구의 증가  it innovation  사회학적 혁명  영상매체의 발달(tv, 인터넷)  넘치는 돈과 고용, 인구, 시간  cable, network tv, hdtv  홈미디어 플레이어  위성, 모바일 기술  스타의 탄생    태극기 휘날리며, 실미도 : 1, 만 관객 동원  안재욱, baby-box : 한류열풍  
    why entertainment ?
    entertainment 란?
    문화산업을 생산하여 유통시킴으로써 효익을 발생시키는 모든 행위 또는 산업
    marketing 이란?
    market ing : human, 곧 고객의 마음속에 변화를 일으켜 소비를 촉진시키는 행위
    entertainment marketing    
    why entertainment ?
    entertainment marketing의 사회적 의의  entertainment  정치  경제  기술  사회  한류 열풍  시장개방, fta  ‘한국은 몰라도 안재욱은 안다’  하나의 외교적 수단이 됨  태극기 휘날리며, 실미도 : 1, 만 관객  2005년 1조 2천억달러(전세계)  사회적 트랜드 형성  주 5일제  싱글족과 가족주의  소득 2만불 시대  인터넷, 모바일 기술개발  위성, hdtv  홈 씨어터  싸이월드 미니홈피  
    문화가 경제를 견인하고 엔터테인먼트가 소비를 주도한다.
    연간 4,600여개의 일자리  ef소나타 2만대 생산능력    
    why entertainment ?
    기업관점 entertainment marketing의 배경  시장의 규모와 영향력이 확대  ‘필요 → 욕구’ 로의 진화  죄수의 딜레마  win-win 전략의 활용  시장규모 2005년 1조 2천억 달러 예상  
    경제발전에 의해 대부분의 needs가 충족됨(선택의 폭 증가 → 브랜드의 중요성 증대)
    ‘경쟁사는 하는데, 나만 손해볼 수는 없지 않은가?’
    디즈니(브랜드 및 상품)와 맥도날드(햄버거 소비자에 대한 광고)의 결합
    entertainment는 단순하게 즐기는 문화가 아닌 돈을 지불하는 소비
      marketing  marketing strategy  4c와 실행요소  content  conduit  consumption  convergence  소비자가 접하는 실제상품  변형 상품 산출의 모태  e.t 상품을 유통시키는 전달기술체  소비자가 최종 수용하는 기술매체 형태  상품의 노출공간이자 소비자 접근로  
    -극장, 메가플렉스, 쇼핑몰 등
    e.t 상품 대중에게 제공되는 시점  광고, 거래, 경쟁, 선택의 과정  
    ex) 하루 몇만장의 음반이 판매되는가?
    기술과 컨텐츠의 융합  디지털 형식으로 정보  재창조, 전달, 통제  ex) 휴대폰, dvd, mobile   licensing  sponsorship  merchandising  4c  실행요소    marketing & communication  marketing strategy  
    marketing ?
    communication     (이하 생략)
TZ-SHR-862273 엔터테인먼트 마케팅 전략 기획서
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목차
    1장 Why Entertainment?

    2장 Entertainment Marketing Strategy

    3장 Case Study

    4장 Conclusion

    5장 Question

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