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브랜드네이밍
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브랜드네이밍 #15
브랜드네이밍 #16
본문 내용
    brand nameing ?
    brand naming  
    brand nameing ?
    brand nameing 성공 사례  
    brand nameing ?
    `brand naming 실패 사례  brand naming 실패 사례  brand naming 실패 사례  
    brand nameing ?
    brand naming 결론  
    브랜드 네이밍이란?
    자기가 원하는 컨셉에 맞도록 제품이나 서비스 또는 기업명의 이름을 만드는것.
    언어적 측면에서 발음, 기억용이성, 좋은 연상이미지 등이 고려되어야 하고,
    마케팅 전략과의 관계에서 그 제품의 목표 지향 이미지 및 주요 고객에게의
    선호가능성 등의 다양한 측면이 탐구되어야 하며, 법적으로 보호 받을수 있는
    브랜드이어야 한다.
    브랜드란 무엇인가?
    자사의 제품을 경쟁자들의 것과 차별화 하기 위하여 사용하는 이름이나 상징물.
    브랜드 네이밍 전략  브랜드 이미지  브랜드 어원  브랜드 성공   브랜드 성공  브랜드 이미지  브랜드 어원  국내 최초의 이중도어 냉장고  
    -프리미엄 양문형 냉장고인 지펠은 소비자들이 원하던 스타일과 기능으로
    고객에게 “당신이 꿈꾸던 냉장고”임을 확인 시킴
    외국 제품 선호 시장에서 국산이미지를 줄 것을 염려
    삼성 브랜드 숨기고 지펠(zipel)이라는 개별 브랜드전략을 취함
    -기존 국내 냉장고와는 전혀 다른 지펠은 수입가전으로 인식될 정도였습니다.
      
    현재 시장 점유율 60%이상을 차지하며 고급 양문형 냉장고의 대표 브랜드로 성장
    브랜드 성공  브랜드 이미지  브랜드 어원``  gifpel  zipel  독일어로 정상이라는 의미,남성의 성기를 지칭  
    부정적인 연상을 배재하기 위해 약간의 변형을 줌
    `  브랜드 어원  브랜드 이미지  브랜드 성공``  <유럽 진출 현황>  sony 란 브랜드네임은 가장   발음하기 쉬운 “오”, “이”로   이루어짐  전세계 어느곳에서나 소니라는   
    발음으로 읽힘.
    동경 통신 공업회사에서 풍기는   일본 이미지 탈피로 국외 진출 성공  각 통신사들의 네이밍 전략  걸면 걸린다 “걸리버”  화끈하게 통한다 “화통”  anytime, anywhere “anycall”  초창기 휴대폰시장은 기술과 한국 지형문제로   
    잘 걸리지 않는다는 문제점을 가지고 있었다.   (이하 생략)
TZ-SHR-145304 브랜드네이밍
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목차
    1장 브랜드란 무엇인가?

    2장 브랜드 네이밍이란?

    3장 브랜드 네이밍 전략

    4장 브랜드 네이밍 실패 사례

    5장 브랜드 네이밍 결론

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후기 작성
  • zx3****5.0
    2014-09-14

    정말 좋은 자료 잘 받아갑니다. 감사합니다.

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  • phi**4.0
    2014-07-11

    좋은 자료 공유함을 감사드리며 잘 활용하겠습니다.

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