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마케팅전략마케팅전략형태실행단계실행단계경상
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본문 내용
    마케팅전략(시장전략의 수립, 마케팅전략의 형태 및 실행단계)
    목차
    마케팅전략
    Ⅰ. 시장전략의 수립
    1. 통계적 분석
    2. 시장조사
    3. SWOT
    Ⅱ. 마케팅전략의 형태
    Ⅲ. 마케팅전략의 실행단계
    1. 제품포트폴리오
    2. 제품포트폴리오관리
    3. 시장포지션
    4. 핵심가치
    마케팅전략
    마케팅전략은 기업의 목표와 이용 가능한 자원과 시장기회를 최대한으로 활용하기 위한 미래의 마케팅활동을 위해 심사숙고하여 고안한 계획을 뜻한다. 마케팅전략
    은 기업의 목적이나 판매목표를 달성하기 위하여 중기 또는 장기계획을 수립하는 과정이다. 마케팅전략을 성공적으로 수행하기 위해서는 기업과 기업환경의 성격, 시장의 가능성과 잠재성(potential)에 대하여 충분한 이해가 필요하다. 마케팅전략은 기업의 목적과 고객의 요구와 경쟁기업의 경영방침에 대한 최적해결방안의 모색에 있다. 마케팅전략도 다른 전략과 마찬가지로 미래지향적이고, 달성 가능하고, 기업의 특수한 특성을 반영하여야 한다.
    I. 시장전략의 수립
    전략적 계획과정은 마케팅의 중심에 있어야 한다. 전략을 제대로 수립하기 위해서는 기업과 시장과 고객에 대한 올바른 정보를 수집하고 뛰어난 상황판단능력이
    있어야 한다. 마케팅전략을 수립하기 위해서는 기업의 전반적 목표를 정의하고, 기존의 기업을 분석하고, 시장을 이해하고 이용 가능한 자원을 분석하여야 한다. 시장전략을 수립하는데 다음 세 가지 방법이 자주 사용된다.
    1) 통계적 분석
    과거의 마케팅실적을 고찰함으로써 미래의 마케팅실적을 예측하는 기법이다. 제품별로 판매와 시장점유율, 기업의 총수입에 대한 기여도를 구체적인 숫자로 수집한
    다. 전반적인 경향을 분석함으로써 마케팅형태(pattern)를 이해하는 데 도움을 줄 수 있다.
    2) 시장조사
    통계조사는 시장조사에 의하여 지원받아야 한다. 고객의 구매행동에 대한 이해는 판매양식을 이해하는 데 도움을 줄 수 있다. 시장조사는 미래구매양식을 추적할
    뿐만 아니라 전체시장의 상태와 경쟁기업의 행동에 대한 정보를 제공해 준다.
    3) SWOT
    내부적 및 외부적 기업환경을 경쟁기업과 비교 평가하는 기법으로 비교적 용이하게 적용할 수 있기 때문에 자주 이용된다. 내부적 요인으로는 회사의 평판,
    특정 시장에서 기업제품의 상대적 크기, 브랜드, 신제품, 유통구조의 효율성을 들 수 있다. 외부적 요인으로는 경제상황, 시장의 변화, 기술의 변화, 인구구성의 변화를 들 수 있다.
    II. 마케팅전략의 형태
    마케팅전략의 형태로는 전반적 시장을 겨냥하는 경우와 특정 제품을 겨냥하는 경우로 구분되고, 구체적 형태로는 시장침투, 시장개발, 신제품개발이 있다.   (이하 생략)
TZ-SLE-2269487 마케팅전략의 형태와 실행단계 - 경상
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    소개글 마케팅전략의 형태와 실행단계에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.

    저작시기 : 2017년 5월

    참고문헌 없음
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